[摘要] 儿童业态渐成新兴购物 “标配”,但如何做出特色成功留客,才是昆明儿童商业发展的关键昆明儿童商业蛋糕不完全估算近30亿,由此引发的家庭消费潜能更不可估量,购物 、儿童业态双迎“蜜月期”的同时,“未盛先衰”也成市场隐忧。摆正角色,儿童商业留人是关键。
洮基地产营销总监赵世锋:
建造全方位家庭体验氛围才能带动真正购买力
现在的中国家庭,大都是“4+2+1”模式,即四位老人,两名子女,1个孩子。很多商业地产开发商和运营者都认为,抓住儿童就等于吸附住了一个家庭,而这一个家庭的成员,就有可能成为有效地目的人气性客群,所以儿童业态的“全家型”特征成为了很多商业 的亮点。
虽然“儿童商业”的侧重点在于孩子,但从体验和经营模式而言,儿童业态更应侧重整个家庭。如果儿童业态在经营上只对儿童关注颇多,忽略真正决定儿童消费时长和消费金额的陪同家长,那么这不会是一个持续性长久的成功经营模式,所以营造一个各得其所的、全方位家庭体验的氛围,是儿童业态需关注的。我认为可以以儿童家庭为单位展开各式各样的营销策划活动,加强购买频次,以带动购物 整体消费。
海源·高新天地就有为小朋友专门打造的一处儿童商业广场,比如专门的儿童影院,只放映小孩子喜欢的电影,还有手工DIY,孩子们可以进行自己喜欢的手工创作。整个商业广场的氛围,也是围绕着孩子,营造出一种可爱、童趣的景象。
昆明玉器城营销总监周雪:
未来肯定还有更多的“儿童商场”面世
购物 的大诉求是延长客户逗留时间,谁能越多的占有客户时间,谁的购物 就越成功,儿童业态就有这样的能力,所以很多昆明本土的商业地产也开始注重儿童商业在商业 的地位。再加上一些由儿童所带来的人气吸纳效应,还可缩短购物 的养铺期,缩短时间“盘活”购物 的其他业态的商业。所以,我认为在未来,昆明肯定会有更多的以儿童为主题的商业 问世。
今年年初,玉器城的儿童主题公园——SJ嘉年华面世。作为目前大、丰富的室内儿童主题公园,SJ嘉年华旨在为孩子和家长打造一个丰富的娱乐天地。公园里包含有淘气堡海洋馆、淘气堡森林馆、亲子体育区、5D电影、迷你过山车、儿童用品 的业态。打造这个儿童主题公园,是因为昆明玉器城是一个以旅游地产为主的项目,以儿童业态带动整体消费,让来玉器城的人,不管是大人还是孩子,都有一个愉悦的体验。
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