[摘要] 在经历了一手住宅成交量萎缩，住宅库存量攀高后，房企变革营销迫在眉睫——而这似乎是房企突破转型瓶颈的不二选择。
招商地产：依托品牌实现创新
招商地产自2013年进入云南，一向都是以比较低调稳健的态度来面对市场，从个项目“招商海公馆”以及计划于今年底推出的第二个项目整体节奏把控十分到位，这两个项目所在环湖东路及滇池三个半岛区域都是未来新昆明发展有前景的热点地区，也是未来发展快的区域。一直以来招商地产在品牌、口碑上所作出的努力已经在用户心中形成了一种信任，证明招商在深耕云南的过程中已经得到了市场以及客户的认可。
“面对市场的新变化，云南招商的营销推广及发展将围绕品牌战略进行不断创新”，云南招商地产营销负责人表示。据了解，招商目前已经和即将入市的两个项目都紧邻滇池国际会展中心，伴随着今年南博会调整至这一片区召开，云南省及昆明市正加快会展中心周边基础设施配套：连通市区的飞虎大道是城市新轴线，南段将于5月20日实现主线通车；新整治改造的虾坝河，将建成“春城景观河”；官渡区对会展中心周边道路进行绿化提升，仅环湖路就将种植2700株景观树……以滇池国际会展中心为核心的滇池三个半岛区域正在崛起，区域价值不断凸显。而这些都将成为云南招商地产项目的重要助力点。
此外，云南招商地产在关注建筑本身的同时，亦追求体现自身社会责任，秉承“家在·情在”的品牌理念，将对业主的关怀融入建筑之中，近期已在昆明启动了全城招募“招商会·童子军”和少儿围棋精英赛活动。“招商会·童子军”是个由房地产商发起创办的社区儿童组织，这是一种全新的社区教育模式，将与学校教育和家庭教育形成互补。通过多彩的社会活动，帮助孩子增长知识，掌握技能、完善自我。目前企业还正在洽谈一些品牌幼教机构，希望构建从0至16岁的社会化培训体系，并依托招商会旗下的童子军、老年大学等子品牌及招商会社区体育季等品牌，营造出更加幸福温馨的大社区氛围，给消费者不一样的宜居生活感受。
记者吴劲松报道
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