[摘要] 即使是在全球电商对实体商业冲击猛烈的过去三年，砂之船的营业额也骄傲地保持年均增长超过30%。8年时间，除了单店营业额持续保持高增长，砂之船还在国际资本的助力下，在全国直辖市及省会城市连续布局9个项目，其中在营5个，在建4个，总体量超过250万平米，是全亚洲规模大的奥莱连锁品牌之一。
即使是在全球电商对实体商业冲击猛烈的过去三年，砂之船的营业额也骄傲地保持年均增长超过30%。8年时间，除了单店营业额持续保持高增长，砂之船还在国际资本的助力下，在直辖市及省会城市连续布局9个项目，其中在营5个，在建4个，新建单店规模皆超过30万平米，总体量超过250万平米，是全亚洲规模大的奥莱连锁品牌之一，拥有百万忠诚的VIP会员，2015年营业额超50亿元，2016年预计达到65亿元。
究竟什么是奥特莱斯？
“奥特莱斯”是英文OUTLETS 的中文直译，英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，奥特莱斯早诞生于美国，迄今已有近百年的历史。Outlets 早就是“工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似ShoppingMall 的大型Outlets 购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然Factory Outlet 这种业态在美国已有百年的历史，但真正有规模的发展是从1970 年左右开始的。奥莱经历了3 个阶段：1970 年~1987 年，工厂直销的前店后厂形式，专门处理工厂尾货。1988 年至1996 年，在商业地产开发商的推动下，品牌逐渐汇集，在距市区大约50 公里的远郊慢慢形成大型Outlets 直销中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。1997 年后，在选址上更注重周边环境，功能上更齐全，购物环境更舒适。近年来，在全球各地陆续出现主题性奥特莱斯，产品或者客群定位更加明确。
砂之船奥特莱斯不只是名品打折店
砂之船集团是以商业为核心业务的综合性集团，凭借二十七年的国际商业经验，秉承“艺术、技术、品牌”核心经营理念，原创“现代商业+稀缺生态+地域文化”的独有艺术商业模式，创新打造以奥特莱斯为主力店的“砂之船奥莱”，引领品味生活方式。
砂之船奥莱的成功，因为她关乎更美好的生活构思；关乎实体线下社交需求的满足；关乎基于物质丰盛之后的精神满足；关乎跨界业态融合；关乎商业价值的叠加；关乎城市消费时空的重组。在砂之船的“超级奥莱”商业模型里，除了传统的
“名品折扣购物”，还将涵盖：
“砂之船超级乐园”，为中国家庭准备的快乐消费空间；
“砂之船超级运动馆”，为泛运动达人创建的运动消费空间；
“砂之船超级农庄”，为城市消费者提供的农耕文化体验式消费空间。它们和原有的超级奥莱购物一起，组合成张力巨大的、全新的“1+N ”超级奥莱新模式。
砂之船在国际资本的助力下，目前在直辖市及省会城市连续布局9个项目，其中在营5个，在建4个，新建单店规模皆超过30万平米，总体量超过250万平米，是全亚洲规模庞大的奥莱连锁品牌之一。
砂之船奥特莱斯的独有艺术商业模式
“艺术商业，乐享生活”，发现美、创造美、传播美，这是砂之船27年的美学思维，并因此产生出完全与众不同的“审美品位”和“艺术商业”，而不一样的艺术商业。
2008年，当徐荣灿的座砂之船奥特莱斯，砂之船（重庆）西部奥特莱斯，在重庆建立起时，那一组充满意大利艺术情怀的红砖商业建筑群立刻刺激了整个城市的感官和消费欲望，两三年便成为这座具有千万级人口城市的著名时尚地标，并迅速成为坪效比极高的奥莱之一。2011年开业的砂之船（杭州）奥莱，同样凭借独特的美学魅力深得消费者认同，并且在今年的杭州G20峰会期间出现在央视屏幕上。同时，该项目单独在2016年登陆新三板，成为中国奥莱股。
砂之船集团成功运营的砂之船（重庆）奥莱、砂之船（杭州）奥莱、砂之船（璧山）奥莱、砂之船（南京）奥莱、砂之船（合肥）奥莱都成为当地文化地标与商业地标。砂之船奥莱的在营项目中，重庆、杭州、璧山三家砂之船奥特莱斯营业收入达30亿元，同比复合增长达30%。2015年5月砂之船（南京）奥莱开业当日迎来10万客流，营业额逾1200万，创奥莱开业新高。2016年9月砂之船（西部）奥莱8仅一天的营业额就达6000万，再创奥莱日营业额新高，获得众多国际国内一线品牌一致认可，积累深厚的品牌资源和人脉资源，保持长年友好合作。砂之船集团旗下第六个奥莱项目砂之船（昆明）奥莱即将于12月10日在春城后花园太平新城璀璨启航，在西安、贵阳、长春的“砂之船奥莱”项目也在紧张的建设中。未来，砂之船集团将在范围内打造更多具有砂之船特色的奥特莱斯商业
专访 昆明砂之船商业管理有限公司副总经理 吴琰
如今，砂之船集团旗下第六个奥莱项目砂之船（昆明）奥莱即将于12月10日在春城后花园太平新城璀璨启航，本期我们专门访问到昆明砂之船商业管理有限公司副总经理吴琰，倾听砂之船在昆明的商业计划和目标。
Q:砂之船奥特莱斯和我们以往熟悉的奥特莱斯有什么新的亮点和特色？
A: 砂之船奥特莱斯和其他奥特莱斯广场有个显著的区别，砂之船集团的创始人徐荣灿先生同时也是一名艺术家，他一直坚持用创作艺术品的激情与执著打造砂之船奥莱，迄今为止，砂之船集团在8个城市先后打造了风格不同的9 家砂之船奥莱。
除此之外，砂之船奥莱是以砂之船奥特莱斯主力店为基础，与砂之船超级乐园、砂之船超级运动，砂之船超级农庄……等主题场景共同组成的创新型商业复合体。城市喜欢砂之船，是因为我们为一座城市带来的不仅是商业繁荣，更是带来一件精心打造的艺术建筑地标，一种追求品味的生活方式；顾客喜欢砂之船，不仅是在这里可以买到超低折扣的品牌服饰，他们喜欢我们具有艺术格调的建筑空间，喜欢我们地道的世界美食，喜欢我们融入购物环境中的稀缺生态和地域文化；合作伙伴喜欢砂之船，我们致力于研究商业发展趋势，提供高效专业的运营管理服务，建立了一个极具价值的商业平台。
Q：砂之船（昆明）奥莱有什么特色呢？
A：昆明砂之船项目是砂之船集团以高规格来投资打造的奥特莱斯项目，项目占地230 亩，砂之船（昆明）奥莱是一个以古欧洲城堡风格为蓝本的建筑群，设计上充分尊重红土高原的人文地理以及自然资源，整个建筑依山而建，灵动的红砖嵌入厚重的石材，气势磅礴、层次丰富、错落有致。将纯正的意式风格完美融合于云贵高原的生态环境。
基于对昆明宜人气候以及当地红土红石的自然资源的尊重，砂之船昆明奥莱欧洲城堡风格的大体量商业广场便是就地取材建造，并以品牌组合优势打造的云南艺术特质和原生态氛围的意大利购物小镇，给人耳目一新的时尚与冲击。
Q：未来，砂之船（昆明）奥莱期望带给昆明消费者什么样的消费生活方式呢？
A：作为全云南纯正奥特莱斯的引领者和诠释者，我们为昆明人打造一个实现品质生活、体现聪明消费观的乐享世界，极力满足的昆明及周边地区消费者对品牌的需求，成为昆明消费者体验意大利方式的周末购物、休闲、度假胜地。砂之船（昆明）奥莱的进驻，在实体商业进入寒冬的今天，必将有效完善昆明城市商业生态链，弥补昆明商业短板，同时改善太平新城长期配套不足的问题。为昆明安宁的商业业态注入全新活力，从整体上推动太平新城区域价值的提升，给全昆明乃至全云南的市民带来一场奢侈品的艺术盛宴。
我们希望砂之船（昆明）奥莱不仅能成为云南的商业地标，还成为云南的艺术文化地标。砂之船带给消费者的不仅仅是“折扣”，更分享传播着一种极具艺术品位的“着装态度”和极具艺术内涵的“生活方式”。我们告诉消费者不是今天流行什么就穿什么，而是能将衣橱里的衣服与奥特莱斯的商品灵活搭配，穿出自己的风格，这才是真正的有着装品位，真正有品质的消费。
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