[摘要] 如果说，2014年是市场低迷，那么2015年，这种局面并未得到实质性扭转，对于需要业绩、订单存活的家居企业，上半年，这种现实的发展之痛，矛盾表现得愈发突出。欢笑背后总有泪水，就像一部兼具讽刺、诙谐的喜剧，家居行业正用自己独特的方式深刻记录着这一特殊的时期。
如果说，2014年是市场低迷，那么2015年，这种局面并未得到实质性扭转，对于需要业绩、订单存活的家居企业，上半年，这种现实的发展之痛，矛盾表现得愈发突出。欢笑背后总有泪水，就像一部兼具讽刺、诙谐的喜剧，家居行业正用自己独特的方式深刻记录着这一特殊的时期。
装饰行业
“目前没有看到回升的迹象”
对于装饰行业整体而言，今年上半年，依然延续了去年的“寒冬”、“低迷”。尽管楼市政策不断放宽、年中时段一批新楼盘陆续集中交付，但仍无法实现行业集体“破冰”，市场需求仍以新房装修、改善装修为主，目前装修市场消费总量无明显突破，企业消亡、市场洗牌仍在残酷地上演。
“今年上半年，家装市场依旧非常不理想，相比去年，目前没有看到回升的迹象。”昆明市建筑装饰行业协会执行会长郑斌表示，持续的市场低迷让很多装饰企业都很盲目，大家都在坚守希望能够熬到行业的“春天”。“虽然国家对楼市政策给予扶持，但上游楼市与下游家居产业存在一定的滞后性，因此，对于今年的形势，建议大家也毋须乐观。”
家具建材
销售有所突破但难返“井喷”
上半年，家具建材市场以热闹的促销开场，从3·15到五一，再到年中的各类盛惠，家居建材市场接连形成几波促销小高峰，就连往年3·15之后、“五一”之前这个市场活动相对平稳的时期，今年，伴随着“直销中国”、“峰惠中国”等多场联盟促销的落地，以及以安信地板为代表的多家建材工厂直销活动，再加上得胜、华洋、雨龙等家具卖场的轮番登场，打响今年家居市场的持续促销热潮。虽是市场困境，但销售“战绩”亦有所突破。如德国保罗墙纸，五一期间居然之家新店开业之际，短短三天便签单40多万；而携手全球五大工厂联动的安信地板也在“全城疯抢3”中，斩获1300万订单，现场收款近1000万。
虽然部分商家“战绩”不菲，但一个值得注意的行业现状是，在“不促不销”的行业大势下，轮番促销并未再现前几年家居市场癫狂时的“井喷”现象。
新常态
机遇与挑战并存
经历了去年的市场低迷，今年上半年，纵观整个家居市场，很多企业都持续发力，试图寻求突破，寻找新的增长点。也因此，不仅仅是云南本土市场，放眼，家居市场呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。有业内人士指出，这种市场新形态将继续持续下去，未来市场走势或将更加趋于平缓，有利于市场回归理性，在行业的深度调整期，商家们所期盼的过去的癫狂、井喷、大幅反弹已经不太可能，在这种背景下，一个企业的存活与发展，可谓机遇与挑战并存。
7月28日，在“第五届中国（昆明）泛亚家居家具博览会”新闻发布会现场，就家居市场的不景气，云南省林业产业协会会长凌鹤表示，今年家具行业、装修建材市场确实不景气，“这是事实”，但他认为，“家具、家装行业关系到民生，和老百姓需求息息相关，由此看来家居行业从来就不是夕阳产业，而是朝阳产业，应看到刚性需求的存在。”
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