[摘要] 由于近年来零售市场低迷,购物 不得不引入餐饮等体验业态提升人气;然而餐饮业态的承租能力有限,通常租金不足零售租金50%,并且挤压了零售比重,加重了购物 的租金回报压力。
由于近年来零售市场低迷,购物 不得不引入餐饮等体验业态提升人气;然而餐饮业态的承租能力有限,通常租金不足零售租金50%,并且挤压了零售比重,加重了购物 的压力。
而另一方面,餐饮是低利润率的行业,各方面成本仍在上升,租金成本占比大,已超过30%。近年来,购物 在与餐饮商户签约时更倾向缩短租约,以加快实现租金递增,这直接导致餐饮商户的租金成本进一步加重。
市场调查
餐饮品牌同质化现象明显
由于现在国内购物 发展过快,餐饮品牌发展速度无法满足购物 需求,而且品牌生命周期也出现缩短趋势,这直接导致了各家购物 争夺人气餐饮品牌,同质化现象严重。拿上海举例,全市62.5% 的购物 均拥有 前三位的餐饮品牌。
然而,为引入人气餐饮品牌,购物 也陷入了降租、贴补装修等尴尬境地,甚至进一步加长免租期。但同时,品牌同质化局面也导致人气餐饮品牌在不同地区的冷暖不均,在增加新客群的同时也稀释了原有客群,甚至因为客群偏好等原因而在部分地区丧失了吸引力,与预期的热度大相径庭。
未来走势
选择高利润率及独占性的餐饮品牌
利润 的餐饮通常财务状况比较健康,有更高的承租能力,有利于长久稳定地在购物 中生存下去;独占性餐饮品牌则能够提高顾客忠诚度,继而提升顾客到访频率, 并会吸引新顾客慕名而来,为购物 带来更大的客流。
睿意德商业地产研究 盘点了上海人气高但开店数量尚少的餐饮品牌,发现这些独占性餐饮品牌不仅有很高的翻台率、排队等候时间长,部分品牌甚至需要提前预约才可获得接待。尽管这些品牌的客单价不低,但是消费者对品牌忠诚度高,价格敏感度并不强烈,因此利润率不低。
与零售互动,提升餐饮客流
目前,餐饮客流对零售客流的转化率并不高,但是一些购物 已开始将餐饮与零售商户结合作互动营销,实现双赢。
引进多元化经营的餐饮集团
随着市场细分化态势加剧,越来越多的餐饮集团开启了多元化经营策略,旗下拥有多个餐饮品牌。引进多元化经营的餐饮集团,对购物 而言可以同时引入多家餐饮,加快招商进程、快速去化面积,而多元化的菜系及品类还能覆盖不同消费客群;对餐饮集团而言,多个品牌进入同一家购物 ,也便于统一管理,节省运营成本。
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