[摘要] RET睿意德中国商业地产研究 发布《儿童业态研究报告》(下称《报告》)。《报告》选取了2015年全国发展活跃的262个儿童业态品牌进行研究。研究发现,在全国42个重点城市中,儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米,在过去五年间增长达538.8%。儿童业态在购物 占比更是由5%上升至15%,近两年提升尤为显著。
RET睿意德中国商业地产研究 发布《儿童业态研究报告》(下称《报告》)。《报告》选取了2015年发展活跃的262个儿童业态品牌进行研究。研究发现,在42个重点城市中,儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米,在过去五年间增长达538.8%。儿童业态在购物 占比更是由5%上升至15%,近两年提升尤为显著。
儿童业态趋于多元化发展
购物 中的儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童 、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展,类型趋于多元化。对此,RET睿意德中国商业地产研究 总经理崔崇彦指出,近两年,儿童 比重显著上升达到27%,主要归因于中国家庭对儿童 的重视,加之国外 模式在近年中趋于丰富也促使其比重上升。
“在儿童零售、儿童 和儿童游乐等传统儿童业态之外,已涌现出多类新兴儿童业态,在我们调研的262个品牌中占比超三分之一。”崔崇彦表示。
国家二胎政策推动儿童业态发展
对于购物 而言,除了吸引人流,儿童业态的平效(注:大陆计法)也值得关注。《报告》在对上海已开业购物 的各类型业态平效对比后发现,儿童娱乐业态平效高于成人娱乐业态,是 较成人同类型平效高的业态。同时,儿童娱乐业态拥有较高的承租能力,仅次于儿童餐饮租金。
“与成人零售租金较高不同,儿童的零售业态反而为众多儿童业态中租金低的。原因在于,儿童零售对聚集效应极为重视,多以百货形式引入购物 ,且主要布局于高区。”崔崇彦补充。
《报告》指出,随着国家二胎政策有条件地全面放开推动儿童人口增长,快速布局中的儿童业态正呈现两大发展趋势:
由细分化、综合化向“优化+跨界”发展。《报告》发现,越来越多的商家已在细分化、综合化领域快速扩张,同质化状况也越来越突出。未来,儿童业态将逐渐转向差异化发展,而设计优化和品牌跨界将成为发展重点。其中,设计优化将更专注于开发对儿童成长具有启示性的需求;品牌跨界将与成人商业进行联动消费,实现共赢。
第二 品儿童产品线加大扩张步伐。随着中产阶级家庭增多,并得益于 品牌自身的品牌影响力度,近年来越来越多的 品牌涉足儿童领域,开拓儿童产品线,儿童 品市场迅速扩张。
目前,进入中国的 品儿童产品线已有12个 品牌, 品童装店铺数量超过80家。其中,Armani Junior、Gucci Kids均开店超过13家,是近年来开店节奏快的儿童产品线 品牌。
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