[摘要] 近日，华夏幸福宣布收购河北中基足球俱乐部征战中甲赛场，将房企联赛的战火烧到了次一级联赛。当年恒大进入足球领域，第一年也是从中甲起步，以中甲冠军身份进入中超，仅用575天便实现了中国版的“凯泽斯劳滕奇迹”。
近日，华夏幸福宣布收购河北中基足球俱乐部征战中甲赛场，将房企联赛的战火烧到了次一级联赛。当年恒大进入足球领域，年也是从中甲起步，以中甲身份进入中超，仅用575天便实现了中国版的“凯泽斯劳滕奇迹”。
距离2015赛季中超联赛正式开始还有1个多月的时间，上海绿地申花俱乐部官网宣布澳大利亚国脚卡希尔加盟，卡希尔将以300万美金的年薪（约合人民币1877万元），身披申花战袍，征战中超赛场。而在16支中超俱乐部中，绝大多数都具有房地产的背景。因此，中超联赛也被戏称为“中国房地产足球超级联赛”。
1足球带动恒大销售额
不少市场人士指出，房企想要借助足球提高知名度未尝不可，但想在今天复制恒大的成功，几乎不可能。恒大地产董事局主席许家印曾表示，“我们在足球中所投入的每一分钱，都得到了十分的回报”。而投资足球之后，恒大在媒体上的曝光率也急剧提高，产生的宣传和推广效应远远超过广告投放。
自2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，球队名称更改为广州恒大足球队。随着恒大足球在中超夺冠和卫冕成功，恒大地产的知名度大增，公司年销售额也一路飙升。据记者了解，2009年销售额为303亿元，2010年为500亿元，2011年为803亿元，2012年为923.2亿元元，2013年为1082.5亿元，2014年为1315.1亿元。公司也连续多年位居房企销售金额与销售面积的前三名。而取得这些成绩，与恒大在足球上的成功不无关系。对此，芒果智库经济学家王詠雪认为，某种程度上足球帮助恒大提升了企业的品牌建设和文化建设，提高了曝光度，因此销售额的上升和足球有很大关系。
2 房企的足球之路可多赢
16支中超俱乐部中，既有房企老“玩家”绿城、建业，也有近几年才进入足球领域的富力、绿地等房地产企业。实际上，除了这些主业为房地产的公司外，其他俱乐部投资人的企业几乎也都涉足了房地产领域，例如国安、鲁能等央企大佬。
或许是看到恒大的成功，2014年2月，上海申花联盛足球俱乐部与绿地集团达成股权转让协议，绿地集团正式接手上海申花，俱乐部更名上海绿地足球俱乐部，而申花则继续保留在球队的名称中，球队名称为“上海绿地申花足球队”；作为商业地产“老大”的万达集团也不断扩张体育产业，在收购西甲马德里竞技20%的股份之后，近日有媒体报道称万达准备全资收购位于瑞士楚格的盈方体育传媒集团。
王詠雪表示，地产被认为是“夕阳产业”，房企转战足球进行资金转移，是在试水多元化发展，不断拓宽企业发展的领域。“房地产足球”理念发展到今天，地产商的任性玩法对中国足球、对足球产业、对地产商都是多赢、值得期待的好事。中国体育新闻传播学会副会长郝勤曾表示。目前中超俱乐部已经全部是房地产企业的天下，另一方面也说明房地产企业看好中国足球带来的正面效应。
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